Joeydolls és coneguda com les nines asiàtiques més diverses del món. La roba complexa i la varietat de tons de pell celebra la bellesa de l'herència i la cultura asiàtiques. Ara disponible a 19 botigues d'arreu del món, potser us sorprendrà saber que aquest vibrant negoci de joguines va ser fundat per una mare potent. La marca ha guanyat tres premis pel seu esforç per crear més inclusió i diversitat durant un període d'odi asiàtic, s'acaba de combinar amb cinc nous minoristes per fer que les seves nines diverses i guardonades estiguin més fàcilment disponibles per al públic.
"Els nens de tots els racons del món per sentir-se segurs de la seva pròpia pell i saber que mereixen amor i acceptació"
- Samantha Ong
Coneix Samantha Ong, la creadora de Joeydolls
Abans de convertir-se en la ment de Joeydolls, Samantha Ong va estudiar comerç a la Universitat, treballant com a resultat a la indústria financera durant 10 anys. A partir d'aquí, va començar el seu propi negoci com a fotògrafa de bodes durant 10 anys i va aconseguir dirigir un negoci exitós i pròsper, és a dir, fins que va arribar la pandèmia de la COVID-19. Durant la pandèmia, va crear els seus increïbles Joeydolls, nines guardonades que avui són estimades per molts per la seva celebració de diverses cultures i ètnies, el joc creatiu inspirador i l'amor per la pròpia herència. Els premis inclouen els Mom's Choice Awards Gold, un reconeixement que reconeix l'excepcional disseny, la qualitat i el valor educatiu de les nines per als nens, així com els NAPPA Awards, un premi que reconeix el Millor Producte d'Amèrica del Nord, destacant l'enfocament innovador de Joeydolls per promoure la diversitat en les joguines.
Per què Samantha va crear Joeydolls
Un cop va colpejar la pandèmia, Ong es va veure obligada a girar els seus plans mentre es va enfrontar a clients que cancel·laven de sobte dos anys de contractes. Durant aquest temps, Ong va estar a la recerca de nines per a la seva filla Joey, mentre que també hi va haver un augment de l'odi anti-asiàtic.
En créixer a Austràlia, li encantaven les nines simpàtiques i divertides, però s'havia adonat que mentre jugava amb aquestes nines de cabell ros, inconscientment volia tenir els cabells ros i els ulls blaus com ells. Això la va portar a adonar-se de com la manca de representació a la indústria de la joguina pot afectar l'autopercepció dels nens i el sentit de pertinença al món, i ho volia arreglar. Ong vol que "els nens de tots els racons del món se sentin confiats en la seva pròpia pell i sàpiguen que mereixen amor i acceptació".
En resposta a l'odi anti-asiàtic i la manca de representació a la indústria, Ong es va motivar per ajudar els nens a sentir-se orgullosos de la seva identitat i ajudar a fomentar un món d'inclusió i diversitat. De fet, tot i que el dia del seu llançament hi va haver molts singlots, com ara correus electrònics que no passaven, la seva empresa va resultar exitosa i inspiradora, ja que molta gent encara es va reunir per comprar Joeydolls aquell dia. Ara, Ong ha tingut èxit a la indústria durant els últims quatre anys i s'ha associat oficialment amb cinc nous minoristes per fer que aquests increïbles ninots estiguin més fàcilment disponibles per als amants de les joguines.
On comprar Joeydolls
Els Joeydolls es venen tant al lloc web de Joeydolls com a les botigues de joguines especialitzades, tot i que del 76% al 100% de les seves vendes són vendes en línia. Els seus últims comerciants són:
Museu d'Àsia Pacífic de la USC- Situat a la Universitat del Sud de Califòrnia, aquest museu ara inclou Joeydolls a la seva botiga de regals, millorant la seva missió de celebrar les arts de les cultures d'Àsia i les illes del Pacífic.
Alguna cosa feta a si mateix- Amb seu a Ward Centre, Honolulu, Hawaii, i fundat per Krystal, una mare amb la passió d'inspirar els nens perquè assoleixin els seus somnis, Selfmade Something ofereix una col·lecció seleccionada de joguines, peces de vestir, jocs i activitats amb disseny avançat per motivar els nens a explorar els seus interessos i assolir els seus somnis.
Taller de farina- Fundat per Chrisell i Evelyn a San Diego, Califòrnia, Flour Atelier ofereix pastissos personalitzats i excepcionals per a cada celebració, i ara també inclou Joeydolls!
Llibres i regals a la llum de la lluna- Per trobar troballes úniques i tresors vintage, així com productes de fabricants locals, aquesta botiga del Dragon City Mall ubicada al barri xinès de Calgary és una destinació encantadora.
J-Town Toronto- J-Town, ubicat a Toronto, és un centre cultural que celebra l'herència i la comunitat japonesa, i ara comptarà amb Joeydolls, per ajudar a inspirar l'apreciació cultural i fomentar les connexions entre els visitants.
Per obtenir una llista completa dels minoristes de Joeydolls, feu clic aquí!
La seva principal estratègia de màrqueting
Les principals estratègies de màrqueting de Joeydolls inclouen mantenir el seu públic al corrent del procés del seu viatge. Això inclou una bona quantitat de màrqueting a les xarxes socials, especialment Instagram, on tenen 12,2 mil seguidors i 524 publicacions, que es remunten a la seva primera publicació el 27 de gener de 2021. Originalment, les publicacions eren inconsistents, de vegades eren setmanals, d'altres diàries i de vegades sense publicacions durant mesos.
A partir del 2022, però, les publicacions es van fer més coherents, i es van crear diverses publicacions per setmana. També hi va haver un bon ús de la funció d'històries, on Ong es comunicava amb el seu públic mitjançant la publicació de preguntes i respostes, ressenyes dels clients i el procés entre bastidors per crear les seves joguines. Fins i tot publica vídeos de les seves joguines en acció, amb nens jugant amb elles de diverses maneres a l'element destacat de Play a la pàgina d'Instagram! Ara, la pàgina d'Instagram està viva amb la comunicació dels seus consumidors, fins i tot amb enquestes sobre futures joguines!
Crèdit d'imatge: Samantha Ong
Ampliant això, també inclouen al seu lloc web maneres de realitzar diverses col·laboracions, com ara campanyes a les xarxes socials, funcions de blocs, ressenyes de productes i obsequis amb persones influents, així com col·laboracions amb minoristes i el programa del seu educador per portar les seves joguines a les aules perquè es puguin treure els efectes de la seva naturalesa inclusiva!
La seva llista de correu electrònic
Tot i que una bona part dels seus esforços de màrqueting se centren en les xarxes socials, una part important també prové del seu sòlid màrqueting de llistes de correu electrònic. En tenir una llista de correu electrònic amb entre 5000 i 9999 persones, Joeydolls s'anuncia a moltes persones. Per generar vendes, van incorporar la seva llista de correu electrònic enviant correus electrònics mensuals als llistats i han descobert que la majoria de vegades, aquest esforç resulta útil. De fet, a causa de tots els seus esforços de màrqueting i treball dur, Joeydolls va tenir uns ingressos de 100.000 a 500.000 dòlars l'any passat!
Fires de joguines
Fins ara, Ong només ha fet una fira de joguines, que li va costar 1.750 dòlars per exposar la seva col·lecció i uns altres 1400+ per gasolina, hotels i altres despeses.
Recursos preferits de Samantha Ong per a principiants
Per a empreses similars a la seva, Ong recomana escoltar els Podcas de Toy Coach: Making It In The Toy Industry, una col·lecció d'històries i informació inspiradores i educadores d'Azhelle Wade, amb molts experts de la indústria de la joguina. Feu clic aquí per escoltar l'episodi núm. 1: procés en 5 passos per desbloquejar grans idees de joguines!
